Теоретически могут, а практически нет. Эффективность такой самостоятельной рекламы очень низка. Я не занимаюсь рекламой - мне просто некогда. Это за меня делает издательство. У него больше возможностей. Не знаю как делает Глуховский, но я только что посмотрел на Литресе - ВСЕ его книги изданы издательством АСТ. Это не самодеятельность, отнюдь.
Что касается цены и "дряной бумаги", то у меня месяц назад вышла книга на хорошей бумаге в из-две "Захаров". Стоит 350 руб. Это цена бумажной книги. Электронная еще дешевле.